cố nhiên, vị đại sứ của MU đến Việt Nam không chỉ để gặp mặt các fan, mà còn là quảng bá thương hiệu. Theo thỏa thuận, BIDV sẽ có quyền sử dụng các tài sản thuộc sở hữu trí óc của MU như logo, hình ảnh, phim về cầu thủ và đội bóng để quảng bá cho sản phẩm thẻ tín dụng đồng thương hiệu BIDV - MU.
Chưa cần tính tới việc thu lời từ phát hành thẻ, hiệu quả truyền thông đã thấy rõ khi thương hiệu BIDV đã xuất hiện rầm rộ không những trên các dụng cụ truyền thông trong nước mà còn các trang báo thể thao lừng danh nước ngoài như Goal, Sportsnet, BankokPost, BBC, Intellasia.
Trong khi BIDV đang ký thỏa thuận với MU thì một ngân hàng lớn khác VietinBank cũng tuyên bố phát hành thẻ đồng thương hiệu với đại kình địch của MU là CLB Chelsea.
Không chậm chân hơn BIDV và VietinBank, EximBank còn làm "hoành tráng" hơn. Tháng 3, ông Lê Hùng Dũng, chủ tịch EximBank, phó chủ tịch Liên đoàn bóng đá Việt Nam VFF đã gây "choáng" khi đưa được cả câu lạc bộ Arsenal về để đá giao hữu với đội tuyển Việt Nam.
Công lớn nhất trong bản hiệp đồng mời các Pháo thủ lần này không ai khác ngoài ông Dũng. Vị thương buôn có mối quan hệ khăng khít với bóng đá này đã chóng vánh kết hợp với Hoàng Anh Gia Lai, đơn vị là đối tác của Arsenal từ nhiều năm qua.
Tổ chức một sự kiện lớn hơn, hiệu quả truyền thông mà nhà tổ chức thu về cũng lớn hơn và kéo dài hơn nhiều. Ngay từ vụ "lùm xùm" với ban lãnh đạo sân Mỹ Đình, cái tên Lê Hùng Dũng và EximBank đã được nhắc tới nhiều lần.
Đến khi các cầu thủ Arsenal đặt chân tới Việt Nam, truyền thông chừng như đi theo mọi động tĩnh của câu lạc bộ này. quờ quạng các trang báo từ thể thao cho tới tầng lớp, kinh tế, giải trí, tổng hợp,... đều ưu tiên hình ảnh Arsenal lên vị trí số 1.
Không chỉ có truyền thông trong nước, nhất cử nhất động của Pháo thủ còn được các fan ái mộ, các trang báo quốc tế cập nhật liên tục.
cố nhiên, càng nhắc tới Arsenal nhiều thì nhà tài trợ truyen hinh an vien nam dinh càng được lợi càng nhiều. Không đưa ra một sản phẩm cụ thể nào như VietinBank hay BIDV, EximBank gắn liền hình ảnh của mình trong từng hoạt động của Arsenal tại Việt Nam. Trong bất cứ một buổi họp báo, giao lưu nào, câu nói được nhắc tới nhiều nhất đó là cảm ơn sự tài trợ của EximBank và Hoàng Anh Gia Lai.
Ông Lê Hùng Dũng bắt tay "giáo sư" Arsene Wenger
Một thương hiệu "lạ" khác được hưởng lợi từ hiệu ứng Arsenal là Tổng CTCP Đầu tư Xây dựng và Thương mại Việt Nam (CTX Holdings). CTX bất ngờ công bố cuộc giao lưu giữa các cầu thủ Arsenal với báo chí và người ái mộ tại chính văn phòng của công ty chiều 16/7.
Ông Phan Minh Tuấn, tổng giám đốc CTX cho biết, buổi giao lưu này đến là nhờ mối quan hệ khăng khít giữa ông và ban lãnh đạo EximBank. Dù ông cả quyết rằng, việc mời Arsenal đến văn phòng lần này chỉ thuần túy vì ái mộ chứ chẳng phải là PR, cái tên CTX Holdings cũng đã mang tới sức hút không nhỏ cho báo giới và hàng triệu người đang dõi theo Arsenal.
Nhiều thương hiệu Việt được hưởng lợi. Thế còn người ái mộ Việt Nam, họ có vui khi một đội bóng như Arsenal đến Việt Nam không? Có lẽ là có. Đã từ lâu rồi, người ái mộ mong ngóng một đội bóng thực thụ lừng danh đến Việt Nam. Hiện tại, siêu đẳng Anh là giải bóng đá hấp dẫn nhất thế giới và cuộn nhiều người xem nhất Việt Nam.
Các câu lạc bộ như MU, Chelsea hay Arsenal đều có đội ngũ người ái mộ đông đảo. Riêng fanclub của câu lạc bộ Arsenal tại Việt Nam, fanclub được các Pháo thủ chính thức công nhận, có khoảng 50.000 thành viên. Còn theo Grenada Sport, Arsenal hiện có 27 triệu người ái mộ, đứng thứ 3 trên toàn thế giới. cố nhiên EximBank không chỉ nhắm tới người ái mộ Arsenal, mà còn hàng chục triệu người Việt Nam đang dõi theo bước chân của Đội tuyển Quốc gia.
Với những gì ông Lê Hùng Dũng đã làm tới thời điểm này, cùng và vị trí của ông tại VFF, người ái mộ có thể hy vọng ông sẽ nối đưa các đội bóng lớn khác tới Việt Nam trong mai sau không xa. Lần này, có thể không chỉ là cái bắt tay, người đại diện mà là cả đội Manchester United hay Chelsea bằng xương bằng thịt.
Trang Lam Theo Trí Thức Trẻ
|
No comments:
Post a Comment